У повсякденному Business English часто доводиться описувати риси продукту, послуги чи пропозиції. Можна спиратися на технічні терміни, але в переговорах інколи краще працюють ідіоми: вони швидко передають сенс і зближують із співрозмовниками. Ось вирази про оферти й продажі, які варто знати.
Відпрацюй їх на заняттях для дорослих або почни з тесту рівня.
Bait and switch
Часто кажуть bait and switch tactic - стратегія, коли хвалять дешевий товар, а потім виявляється, що він розпроданий і лишився лише дорожчий. У бізнесі це нечесний хід, тож клієнтів варто попереджати про такі прийоми.
Приклад:
That denial is typical bait and switch tactic and we should tell them that.
Ця відмова - типовий bait and switch, і варто їм про це сказати.
Cash cow
Cash cow - частина бізнесу, що стабільно дає добрий прибуток. Українською часто кажуть «курка, що несе золоті яйця»; тут замість молока - гроші.
Приклад:
Corn flakes account has been our cash cow for some time now, so do what they please.
Замовлення від corn flakes уже давно наш cash cow, тож роби, що вони захочуть.
Cutting edge
Коли рішення справді сучасне й найновіше, у презентації варто підкреслити, що воно cutting edge. Ідіом особливо корисний у технологіях, медіа й електроніці. Якщо йдеться про справжній прорив, підійде groundbreaking.
Our compression technique is really cutting edge and storage capabilities are simply groundbreaking.
Наша техніка стиснення справді cutting edge, а можливості зберігання - просто groundbreaking.
Face value
Face value - офіційна або номінальна ціна. Часто порівнюють із реальною вартістю; інколи - мінімальна встановлена ціна або «брати щось буквально».
We were less than happy to sell that shipment for its face value, but there seems to be lower demand for umbrellas than we thought.
Ми були не в захваті продавати партію за face value, але попит на парасольки виявився нижчим, ніж ми думали.
Give someone a run for their money
Дати комусь серйозну конкуренцію, поставити жорсткі умови. Про продукт чи послугу часто кажуть, порівнюючи дві пропозиції: скромніша майже не поступається сильнішій.
This chicken is great, it seriously gives the Kentucky one run for their money.
Ця курка чудова - серйозно дає run for their money тій із Kentucky.
Upper hand
Upper hand - помітна перевага: ти можеш обійти конкурентів. Вираз із картярської лексики: hand - «рука», тобто кращі карти в роздачі. Далі лишається ними скористатися.
I'm pretty sure that with such great packaging technology we gained upper hand against anyone in ice cream industry.
Упевнений: із такою технологією пакування ми отримали upper hand над будь-ким у бізнесі морозива.
Jump off the shelves
Якщо продукт jump off the shelves - він продається дуже добре. Інколи кажуть sell like hotcakes. Сам процес продажів - move your product.
I knew we would have no problem moving the product, the new toys are jumping off the shelves.
Я знав, що з продажем проблем не буде: нові іграшки просто jump off the shelves.
Ball park figure
Коли точної ціни ще немає, дають ball park figure - приблизну оцінку. Вона може бути дуже грубою, тож користуйся обережно.
Приклад:
Right now I cannot give you any details of the offer, but here's my ball park figure.
Зараз не можу дати деталей пропозиції, але ось мій ball park figure.
Jump on the bandwagon
Jump on the bandwagon - підхопити масовий тренд, часто із запізненням. Особливо корисно в рекламі, медіа й культурі, де моди змінюються швидко.
Their attempt to cater to people with funny cats is just jumping on the bandwagon.
Їхня спроба зачепити людей смішними котами - просто jump on the bandwagon.
Plug the product
У Business English plug the product - просувати товар, часто через product placement: згадати оферту на видному місці.
Приклад:
Football players can plug our product but it will cost us a lot.
Футболісти можуть plug our product, але це дорого коштуватиме.