У Питера Друкера есть точная мысль: The aim of marketing is to know and understand the customer so well the product or service fits him and sells itself - цель маркетинга в том, чтобы так хорошо знать клиента, чтобы продукт или услуга подходили ему сами и продавали себя без лишнего давления.
Бизнес и маркетинг работают в паре. Если хочешь расти и выходить на другие рынки, базовые английские термины из этой сферы пригодятся - в письмах, на встречах и в работе с международными командами.
Базовые понятия
| English | Русский |
|---|---|
| Marketing mix | маркетинговый микс |
| Target audience | целевая аудитория |
| Value proposition | ценностное предложение |
| Brand awareness | узнаваемость бренда |
| Market segmentation | сегментация рынка |
| Competitor analysis | анализ конкурентов |
| Customer behavior | поведение клиента |
| Brand equity | капитал / ценность бренда |
| Customer retention | удержание клиентов |
| Lead generation | генерация лидов |
| Customer acquisition | привлечение клиентов |
| Market penetration | проникновение на рынок |
| Demographic analysis | демографический анализ |
| Product lifecycle | жизненный цикл продукта |
| SWOT analysis | анализ SWOT |
| Unique value proposition (UVP) | уникальное ценностное предложение |
| Key performance indicators (KPIs) | ключевые показатели эффективности |
Полезные фразы:
- To identify the target audience - определить целевую аудиторию
- To create a strong value proposition - создать сильное ценностное предложение
Язык рекламных кампаний
| English | Русский |
|---|---|
| Call-to-action (CTA) | призыв к действию |
| Catchy headline | цепкий заголовок |
| Brand positioning | позиционирование бренда |
| Ad copy | текст рекламы |
| Unique selling point (USP) | уникальное торговое предложение |
| Impressions | показы |
| Ad placement | размещение рекламы |
| Click-through rate (CTR) | показатель кликабельности |
| Conversion funnel | воронка конверсии |
| Landing page | лендинг / целевая страница |
| Media buying | закупка медиа |
| Reach and frequency | охват и частота |
| Ad recall | запоминаемость рекламы |
| Retargeting ads | ретаргетинговые объявления |
- To craft a compelling ad copy - написать убедительный рекламный текст
- To emphasize the USP - подчеркнуть уникальное преимущество продукта
Социальные сети
В social media многое держится на интересном контенте, визуале и анализе того, что реально работает.
| English | Русский |
|---|---|
| Engagement | вовлечённость |
| Organic reach | органический охват |
| Viral content | вирусный контент |
| Social media metrics | метрики соцсетей |
| Ad targeting | таргетирование рекламы |
| Hashtag strategy | стратегия хештегов |
| Content calendar | контент-календарь |
| Engagement rate | уровень вовлечённости |
| Influencer marketing | инфлюенсер-маркетинг |
| User-generated content (UGC) | контент от пользователей |
| Paid reach | платный охват |
| Follower growth | рост аудитории подписчиков |
| Post scheduling | планирование постов |
| Social listening | мониторинг упоминаний в соцсетях |
| Brand mentions | упоминания бренда |
- To boost engagement on social media - повысить вовлечённость в соцсетях
- To create shareable content - создавать контент, которым хочется делиться
- To create evergreen content - создавать «вечный» контент
- To optimize content for SEO - оптимизировать контент под SEO
Content marketing
| English | Русский |
|---|---|
| Pillar content | опорный / стержневой контент |
| Evergreen content | контент, который долго остаётся актуальным |
| Backlinking | построение обратных ссылок |
| Content optimization | оптимизация контента |
| Traffic analysis | анализ трафика |
| Content audit | аудит контента |
| Infographic | инфографика |
| Content curation | кураторство контента |
| Editorial calendar | редакционный календарь |
| Repurposing content | повторное использование контента |
| Lead magnet | лид-магнит (например, бесплатный e-book за email) |
| White paper | аналитический отраслевой документ |
| How-to guides | пошаговые гайды |
| Case study | кейс / разбор случая |
Digital marketing
| English | Русский |
|---|---|
| Pay-per-click (PPC) | оплата за клик |
| Return on investment (ROI) | возврат инвестиций |
| A/B testing | A/B-тестирование |
| Bidding strategy | стратегия ставок |
| Impression share | доля показов |
| Attribution model | модель атрибуции |
| Customer lifetime value (CLV) | жизненная ценность клиента |
| Cost per acquisition (CPA) | стоимость привлечения клиента |
| Search engine results page (SERP) | страница результатов поиска |
| Heatmap analysis | анализ тепловой карты |
| Geo-targeting | геотаргетинг |
| Behavioral targeting | поведенческий таргетинг |
| Ad fatigue | «усталость» от рекламы |
| Data-driven marketing | маркетинг на основе данных |
- To measure the ROI of a campaign - измерять ROI кампании
- To conduct A/B testing - проводить A/B-тесты
Диалог маркетинговой команды
Сначала попробуй понять по-английски, а перевод - ниже.
MC: Good morning. Today, we need to focus on the upcoming campaign for our new product. Have we finalized the target audience and value proposition?
MT: Yes, we have. The target audience is young professionals aged 25-35, and our value proposition focuses on convenience and sustainability.
MC: Excellent. Let’s ensure the call-to-action on all platforms is strong and consistent. Have we prepared the content calendar for social media?
MT: The calendar is ready, including posts, hashtags, and engagement strategies. We’re also planning a boosted post for better reach.
MC: Perfect. Don’t forget to monitor the engagement rate and adjust the strategy if necessary. Let’s also align our email sequence with the campaign timeline.
MT: Understood. We’ll segment the email list and personalize the subject lines for higher open rates.
MC: Great. Let’s get to work, and we’ll review the progress in tomorrow’s meeting.
Перевод
MC: Доброе утро. Сегодня сосредоточимся на предстоящей кампании нового продукта. Мы уже финализировали target audience и value proposition?
MT: Да. Целевая аудитория - молодые специалисты 25-35 лет, а наше ценностное предложение опирается на удобство и экологичность.
MC: Отлично. Убедимся, что call-to-action на всех платформах сильный и единый по тону. Content calendar для соцсетей уже готов?
MT: Календарь готов: посты, хештеги и идеи для engagement. Планируем также boosted post, чтобы увеличить reach.
MC: Идеально. Не забудь следить за engagement rate и при необходимости подкручивать стратегию. И согласуем email-последовательность с таймлайном кампании.
MT: Понял. Сегментируем базу и персонализируем темы писем, чтобы поднять open rate.
MC: Супер. Тогда за работу - прогресс посмотрим на завтрашней встрече.
Напоследок
Здесь только основа. Маркетинг сегодня разветвлённый: copy и storytelling, email marketing, AI marketing и ещё десятки ниш. Всё сходится к той же мысли Друкера - знать клиента так хорошо, чтобы предложение продавало себя само.
Если хочешь подтянуть деловой английский для работы, загляни на курсы для взрослых или начни с теста уровня.